L'importance de la perception locale : Étude empirique de la mode
La principale force de cet ouvrage réside dans son approche purement empirique. Intitulé Perceived Brand Localness: An Empirical Study of the German Fashion Market, ce volume de la série Business Analytics se distingue par l'exactitude de ses modèles de mesure de la valeur perçue d'une marque.
Caractéristiques et apports de la recherche
En analysant les interactions complexes entre consommateurs et enseignes de mode en Allemagne, ce livre met en lumière le levier de croissance que représente la communication sur l'identité locale. Il propose un cadre d'analyse moderne et directement exploitable.
- Approche scientifique : Validation d'hypothèses par collectes de données quantitatives.
- Focus sectoriel : Une immersion exclusive dans l'écosystème de la mode allemande.
- Cible académique : Idéal pour enrichir les revues de littérature de niveau doctorat ou master professionnel.
